استودیو سئو و رشد ارگانیک؛ رشد پایدار وب‌سایت با استراتژی، محتوا و تحلیل داده
تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول؛ چطور از داده‌های رایگان سایت فرصت سئو پیدا کنیم؟
تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول گوگل راهی ساده برای بهبود سایت و استفاده از فرصت‌های رشد است.
فرض کن وارد گوگل سرچ کنسول می‌شوی و می‌بینی سایتت در یک ماه گذشته هزاران بار در نتایج جست‌وجو نمایش داده شده است. چند صفحه کلیک خوبی گرفته‌اند، بعضی در رتبه‌های میانی گوگل قرار دارند و تعدادی هم با وجود نمایش زیاد، بازدید چندانی ندارند.
حالا یک سؤال مهم: آیا برای رشد ترافیک ارگانیک باید محتوای جدید تولید کنی یا هنوز فرصت‌هایی در همین صفحات فعلی وجود دارد که از آن‌ها خبر نداری؟
پاسخ ممکن است در گزارش Performance سرچ کنسول باشد؛ جایی که می‌توانی عبارت‌هایی را پیدا کنی که کاربران واقعاً با جست‌وجوی آن‌ها به صفحات سایتت رسیده‌اند یا سایتت در نتایج مربوط به آن‌ها نمایش گرفته است.
این داده‌ها می‌توانند مسیر تحقیق کلمات کلیدی را کوتاه‌تر کنند. برای مثال، ممکن است متوجه شوی صفحه‌ای برای عبارتی مرتبط با کسب‌وکارت نمایش می‌گیرد که هنگام تولید محتوا اصلاً به آن فکر نکرده بودی. گاهی هم مسئله، پیدا کردن یک کلمه جدید نیست؛ بلکه تشخیص این است که چرا صفحه‌ای که همین حالا رتبه دارد، کلیک مورد انتظارت را نمی‌گیرد.
در این راهنما یاد می‌گیری چطور با استفاده از Google Search Console کلمات کلیدی سایت را استخراج کنی، فرصت‌های بهبود را تشخیص بدهی و برای هر عبارت تصمیم بگیری: بهینه‌سازی صفحه موجود، تولید محتوای جدید، اصلاح عنوان یا فعلاً هیچ تغییری ندادن.
تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول چیست و چه کمکی به سئو می‌کند؟
تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول یعنی بررسی عبارت‌هایی که سایتت در نتایج جست‌وجوی گوگل برای آن‌ها نمایش گرفته است و استفاده از این داده‌ها برای شناسایی فرصت‌های بهبود رتبه، افزایش کلیک و توسعه محتوا.
تفاوت اصلی این روش با تحقیق کلمات کلیدی معمولی در منبع داده‌هاست. در یک تحقیق عمومی، معمولاً از ابزارهای کیورد ریسرچ برای بررسی تقاضای جست‌وجو، ایده‌های مرتبط و میزان رقابت استفاده می‌کنی. اما سرچ کنسول به تو نشان می‌دهد سایت خودت در عمل چه عملکردی در جست‌وجوی گوگل داشته است.
برای مثال، فرض کن مقاله‌ای با موضوع «آموزش سئو داخلی» منتشر کرده‌ای. پس از مدتی متوجه می‌شوی کاربران علاوه بر عبارت اصلی، با جست‌وجوهایی مثل «چک لیست سئو داخلی سایت» و «مراحل بهینه سازی صفحات سایت» نیز به این صفحه می‌رسند.
این کوئری‌ها سرنخ‌هایی هستند که می‌توانند به تو بگویند کدام موضوعات در محتوای فعلی جای گسترش دارند یا آیا یک نیاز مستقل برای ساخت صفحه جدید وجود دارد.
البته هر کوئری جدید به معنای یک مقاله جدید نیست. ممکن است صفحه فعلی پاسخ مناسبی به همان نیاز بدهد و تنها به اصلاح یا تکمیل محتوا نیاز داشته باشد.
مزایای تحقیق کلمات کلیدی با گوگل سرچ کنسول
- استفاده از داده‌های واقعی سایت: می‌توانی عملکرد کوئری‌هایی را ببینی که سایتت برای آن‌ها در گوگل نمایش گرفته است.
- شناسایی فرصت‌های بهبود رتبه: بعضی صفحات برای عبارت‌های مرتبط رتبه دارند، اما هنوز جای پیشرفت دارند.
- پیدا کردن ایده‌های جدید محتوا: کوئری‌های مرتبط می‌توانند موضوعاتی را آشکار کنند که هنگام برنامه‌ریزی اولیه محتوا در نظر نگرفته بودی.
- بررسی عملکرد صفحات موجود: به‌جای تولید محتوای بیشتر، می‌توانی ابتدا صفحاتی را پیدا کنی که احتمال بهبود عملکردشان وجود دارد.
- شروع تحقیق بدون خرید ابزار پولی: استفاده از سرچ کنسول رایگان است؛ هرچند برای بررسی کامل تقاضای بازار و رقابت، ممکن است به منابع دیگری هم نیاز داشته باشی.
نکته مهم این است که سرچ کنسول تمام کلمات کلیدی بازار را نشان نمی‌دهد. این ابزار داده‌های عملکرد سایت را در جست‌وجوی گوگل گزارش می‌کند؛ بنابراین برای پیدا کردن عبارت‌هایی که هنوز هیچ نمایشی برای سایتت ایجاد نکرده‌اند، باید از روش‌های تکمیلی تحقیق کلمات کلیدی هم کمک بگیری.
چطور کلمات کلیدی را از سرچ کنسول استخراج کنیم؟
برای شروع تحقیق کلمات کلیدی، به یک سایت تأییدشده در گوگل سرچ کنسول نیاز داری که اطلاعات کافی از عملکرد آن ثبت شده باشد. اگر سایت تازه راه‌اندازی شده باشد یا هنوز نمایش چندانی در نتایج گوگل نداشته باشد، داده‌های موجود برای تحلیل محدود خواهند بود.
مرحله اول: وارد گزارش Performance شو
وارد حساب Google Search Console شو و از منوی سمت چپ، بخش Performance و سپس Search results را انتخاب کن. در این گزارش می‌توانی عملکرد سایت را در نتایج جست‌وجوی گوگل بررسی کنی.
در بالای گزارش، چهار شاخص اصلی وجود دارد:
- Total clicks: تعداد کلیک‌هایی که کاربران از نتایج جست‌وجوی گوگل روی سایتت انجام داده‌اند.
- Total impressions: تعداد دفعات نمایش لینک‌های سایت در نتایج جست‌وجو.
- Average CTR: نسبت کلیک به نمایش، به‌صورت درصد.
- Average position: میانگین جایگاه نمایش سایت در نتایج جست‌وجو، مطابق محاسبه گوگل.
هر چهار شاخص را فعال کن تا هنگام بررسی کوئری‌ها بتوانی تصویر کامل‌تری از عملکرد سایت داشته باشی.
مرحله دوم: بازه زمانی مناسبی انتخاب کن
در بالای گزارش، فیلتر تاریخ را باز کن و بازه زمانی مناسبی برای تحلیل انتخاب کن.
برای شروع، می‌توانی عملکرد سه ماه اخیر را بررسی کنی. اگر سایت ترافیک کمی دارد یا به دنبال شناسایی تغییرات فصلی هستی، بازه طولانی‌تری نیز ممکن است مفید باشد.
برای تحلیل دقیق‌تر، این سه مقایسه را در نظر بگیر:
- سه ماه اخیر: برای بررسی عملکرد نسبتاً جدید سایت.
- سه ماه اخیر در مقایسه با سه ماه قبل: برای شناسایی تغییرات عملکرد.
- دوره مشابه سال قبل: برای سایت‌هایی که تحت تأثیر فصل، مناسبت‌ها یا تغییرات دوره‌ای تقاضا هستند.
هنگام مقایسه دوره‌ها، به تغییرات فنی سایت، انتشار محتوا، تغییرات الگوریتم‌های گوگل و تفاوت تقاضای جست‌وجو نیز توجه کن. افزایش یا کاهش کلیک لزوماً نتیجه یک اقدام سئویی نیست.
مرحله سوم: تب Queries را بررسی کن
در بخش پایین گزارش، تب Queries را باز کن. اینجا فهرستی از عبارت‌هایی را می‌بینی که سایت برای آن‌ها در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش گرفته است.
برای هر کوئری می‌توانی تعداد کلیک، ایمپرشن، CTR و میانگین رتبه را بررسی کنی.
حالا به‌جای اینکه فقط عبارت‌های دارای بیشترین کلیک را بررسی کنی، به دنبال عبارت‌هایی باش که نشانه‌ای از یک فرصت احتمالی دارند.
برای مثال:
- عبارت مرتبطی که ایمپرشن دارد اما کلیک کمی می‌گیرد.
- عبارتی که سایت برای آن رتبه متوسطی دارد.
- کوئری‌ای که به موضوع صفحه مربوط است اما در محتوای آن به‌صورت کافی پاسخ داده نشده.
- عبارتی که در مقایسه با دوره قبل رشد کرده است.
این فهرست نقطه شروع تحلیل است، نه نتیجه نهایی تحقیق کلمات کلیدی. هر عبارت باید از نظر نیت جست‌وجو، ارتباط با صفحه و ارزش آن برای کسب‌وکار بررسی شود.
مرحله چهارم: از تب Pages برای پیدا کردن صفحه مرتبط استفاده کن
یکی از اشتباهات رایج این است که کارشناس سئو فقط به نام کلمه کلیدی توجه می‌کند و فراموش می‌کند این عبارت به کدام صفحه از سایت مربوط است.
در همان گزارش، تب Pages را باز کن تا عملکرد URLهای سایت را بررسی کنی. با انتخاب یک صفحه و بازگشت به تب Queries، می‌توانی کوئری‌های مرتبط با آن صفحه را دقیق‌تر بررسی کنی.
این کار به‌خصوص زمانی مفید است که بخواهی بفهمی:
- کدام عبارت‌ها باعث نمایش یک مقاله مشخص شده‌اند؟
- آیا صفحه برای موضوعات مرتبطی نمایش می‌گیرد که در محتوای آن پوشش مناسبی ندارند؟
- آیا چند صفحه برای یک عبارت مشابه نمایش می‌گیرند؟
- آیا صفحه‌ای که انتظار داشتی ترافیک بگیرد، از کوئری‌های مرتبط سهم مناسبی دارد؟
برای تحلیل کلمات کلیدی یک مقاله، بهتر است به‌جای بررسی کل سایت، ابتدا URL همان مقاله را فیلتر کنی و سپس کوئری‌هایش را بررسی کنی.
مرحله پنجم: داده ها را خروجی بگیر
اگر سایت تعداد زیادی کوئری دارد، بررسی تک‌تک آن‌ها داخل سرچ کنسول دشوار می‌شود. در این حالت از گزینه Export برای خروجی گرفتن از داده‌های گزارش استفاده کن و آن‌ها را در Google Sheets یا Excel بررسی کن.
پیشنهاد می‌کنم جدولی بسازی که این ستون‌ها را داشته باشد:
| ستون | کاربرد |
|---|---|
| Query | عبارت جست‌وجوشده |
| Page | صفحه‌ای که بررسی می‌کنی |
| Clicks | کلیک‌های ثبت‌شده |
| Impressions | تعداد نمایش |
| CTR | نرخ کلیک |
| Position | میانگین رتبه |
| Search Intent | نیت احتمالی جست‌وجو |
| Opportunity Type | نوع فرصت |
| Next Action | اقدام پیشنهادی |
| Priority | اولویت اجرا |
نکته فنی: گزارش‌های سرچ کنسول ممکن است همه کوئری‌ها را در اختیار نگذارند. محدودیت‌های حریم خصوصی، تجمیع داده‌ها و سقف ردیف‌های خروجی باعث می‌شوند داده‌های گزارش همیشه با تمام فعالیت‌های جست‌وجوی سایت یکسان نباشند. بنابراین، نبودن یک عبارت در خروجی را نباید به معنای نبود جست‌وجو یا نبود تقاضا دانست.
چطور فرصت های کلمات کلیدی را در سرچ کنسول پیدا کنیم؟
حالا که داده‌ها را استخراج کرده‌ای، مرحله مهم‌تر شروع می‌شود: تشخیص اینکه کدام عبارت واقعاً ارزش بررسی دارد.
چهار روش زیر نقطه شروع مناسبی برای پیدا کردن فرصت‌های سئو هستند.
۱. پیدا کردن کلمات کلیدی با رتبه قابل بهبود
به گزارش Queries برگرد و عبارت‌هایی را بررسی کن که میانگین رتبه آن‌ها در محدوده‌ای قرار دارد که بهبودشان از نظر کسب‌وکار ارزشمند است.
برای شروع می‌توانی روی بازه رتبه ۸ تا ۲۰ تمرکز کنی. این بازه یک فیلتر عملی برای شروع تحلیل است، نه یک قانون قطعی سئو.
چرا این عبارت‌ها اهمیت دارند؟ چون ممکن است صفحه در نتایج گوگل حضور داشته باشد، اما هنوز آن‌قدر بالا نباشد که سهم مناسبی از کلیک‌ها بگیرد.
با این حال، هر عبارتی در رتبه ۱۲ لزوماً ارزش سرمایه‌گذاری ندارد. ممکن است نیت جست‌وجوی آن با محتوای صفحه همخوانی نداشته باشد، رقابت بسیار سنگین باشد یا موضوع ارتباط کمی با خدمات و اهداف کسب‌وکار داشته باشد.
برای ارزیابی هر عبارت، این پرسش‌ها را مطرح کن:
- آیا عبارت به محصول، خدمت یا موضوع اصلی سایت مربوط است؟
- آیا صفحه فعلی پاسخ مناسبی به نیت جست‌وجو می‌دهد؟
- آیا محتوای صفحه نسبت به نتایج رقیب کمبود مشخصی دارد؟
- آیا تقاضای جست‌وجو و روند نمایش آن ارزش پیگیری دارد؟
- آیا می‌توان با اصلاح محتوا، ساختار صفحه یا لینک‌سازی داخلی، تجربه و پاسخ صفحه را بهتر کرد؟
اگر پاسخ این سؤال‌ها مثبت باشد، عبارت می‌تواند در فهرست فرصت‌های بهبود رتبه قرار بگیرد.
۲. شناسایی کلمات کلیدی با ایمپرشن بالا و CTR پایین
فرض کن یک صفحه هزاران بار در گوگل نمایش گرفته، اما تعداد کلیک‌های آن نسبت به میزان نمایش پایین است. آیا باید عنوان سئو را تغییر بدهی؟
شاید. اما قبل از تغییر عنوان، باید بفهمی چرا کاربران کلیک نمی‌کنند.
CTR یا نرخ کلیک از تقسیم تعداد کلیک بر تعداد نمایش و ضرب آن در ۱۰۰ به دست می‌آید:
CTR = (Clicks)*(Impressions)\100
برای مثال، اگر صفحه‌ای ۵۰۰۰ ایمپرشن و ۱۰۰ کلیک داشته باشد، CTR آن ۲ درصد است.
این عدد به‌تنهایی خوب یا بد بودن عملکرد صفحه را مشخص نمی‌کند. جایگاه نمایش، نوع جست‌وجو، برند بودن عبارت، دستگاه کاربر و نوع صفحه نتایج می‌توانند بر CTR اثر بگذارند.
برای پیدا کردن فرصت‌های افزایش نرخ کلیک، این موارد را بررسی کن:
- آیا عنوان صفحه با چیزی که کاربر جست‌وجو کرده هماهنگ است؟
- آیا عنوان، موضوع و ارزش محتوای صفحه را دقیق منتقل می‌کند؟
- آیا عبارت اصلی یا مفهوم مورد انتظار کاربر در عنوان به‌درستی منعکس شده است؟
- آیا صفحه در رتبه‌ای قرار دارد که مقایسه CTR آن با صفحات مشابه معنا داشته باشد؟
- آیا تغییرات اخیر در صفحه نتایج گوگل یا حضور قابلیت‌های ویژه، احتمال کلیک روی نتایج عادی را تغییر داده است؟
اگر رتبه صفحه مناسب باشد اما CTR آن در مقایسه با عبارت‌ها و صفحات مشابه پایین به نظر برسد، بازنویسی عنوان و توضیحات متا می‌تواند ارزش آزمایش داشته باشد. البته گوگل ممکن است عنوان یا اسنیپت متفاوتی را در نتایج نمایش دهد و تغییر متا نیز تضمینی برای افزایش کلیک نیست.
۳. پیدا کردن کلمات کلیدی جدید از کوئری های موجود
این روش برای کشف ایده‌های محتوا بسیار مفید است.
فرض کن مقاله‌ای درباره «درگاه پرداخت بین‌المللی» داری. هنگام بررسی Queries متوجه می‌شوی سایت برای عبارت‌های مرتبط با محدودیت‌های پرداخت، دریافت پول از مشتری خارجی یا شرایط استفاده از درگاه نیز نمایش می‌گیرد.
این عبارت‌ها می‌توانند سه معنی متفاوت داشته باشند:
- موضوعی که در صفحه فعلی کم‌رنگ است: با افزودن یک بخش دقیق، می‌توانی نیاز کاربر را در همان صفحه پاسخ بدهی.
- موضوعی که به راهنمای مستقلی نیاز دارد: اگر نیت جست‌وجو مستقل باشد و ارزش محتوایی داشته باشد، می‌توانی صفحه جدید بسازی.
- عبارتی که با خدمات سایت ارتباط کافی ندارد: حتی اگر نمایش بگیرد، لزوماً ارزش تولید محتوا ندارد.
برای کشف این فرصت‌ها، کوئری‌ها را بر اساس موضوع دسته‌بندی کن. می‌توانی از فیلترهای سرچ کنسول برای جست‌وجوی بخشی از عبارت‌ها استفاده کنی و سپس نتایج را در یک فایل جداگانه بررسی کنی.
به‌جای اینکه صرفاً فهرستی طولانی از کلمات کلیدی بسازی، برای هر گروه مشخص کن چه نیاز مشترکی پشت آن وجود دارد و کدام صفحه باید پاسخ‌گوی آن باشد.
۴. بررسی تغییرات عملکرد کوئری ها در طول زمان
گاهی فرصت اصلی در یک عبارت جدید نیست، بلکه در تغییری است که اخیراً اتفاق افتاده است.
برای مثال، ممکن است تعداد ایمپرشن یک صفحه افزایش یافته باشد، اما کلیک آن ثابت مانده باشد. یا برعکس، صفحه‌ای که قبلاً ترافیک مناسبی داشته، در چند هفته اخیر افت کرده باشد.
برای تحلیل این وضعیت، از قابلیت Compare در فیلتر تاریخ استفاده کن و دو دوره قابل‌مقایسه را کنار هم قرار بده.
به این موارد توجه کن:
- افزایش ایمپرشن همراه با افزایش کلیک
- افزایش ایمپرشن بدون رشد متناسب کلیک
- کاهش کلیک و افت رتبه میانگین
- رشد کوئری‌های مرتبط با موضوعات جدید
- تغییر در عملکرد یک صفحه پس از به‌روزرسانی محتوا
قبل از نتیجه‌گیری، مطمئن شو دوره‌ها از نظر طول و شرایط فصلی قابل‌مقایسه‌اند. همچنین اگر هم‌زمان تغییرات فنی، انتشار محتوا یا تغییرات مهمی در گوگل رخ داده است، آن‌ها را در تحلیل در نظر بگیر.
چطور بفهمیم کدام کلمه کلیدی ارزش بیشتری دارد؟
تا اینجا یاد گرفتیم چطور عبارت‌ها را پیدا کنیم. اما اگر صدها یا هزاران کوئری داشته باشیم، از کجا باید شروع کنیم؟
راه‌حل، اولویت‌بندی بر اساس ترکیبی از داده‌ها و قضاوت سئویی است. رتبه یا ایمپرشن به‌تنهایی برای تعیین ارزش یک کلمه کافی نیست.
برای هر عبارت، پنج عامل را بررسی کن:
- ارتباط با کسب‌وکار: آیا این عبارت می‌تواند مخاطب مناسبی را به سایت جذب کند؟
- وضعیت فعلی: آیا صفحه در حال حاضر برای این عبارت نمایش می‌گیرد و امکان بهبود آن وجود دارد؟
- تقاضای مشاهده‌شده: آیا داده‌های نمایش و کلیک نشان می‌دهند که این موضوع برای سایت فرصت قابل‌توجهی ایجاد کرده است؟
- تناسب نیت جست‌وجو: آیا صفحه فعلی پاسخ مناسبی به خواسته کاربر می‌دهد؟
- هزینه اجرا: برای استفاده از این فرصت به یک اصلاح ساده نیاز داری یا باید محتوای جدید و صفحه‌ای مستقل بسازی؟
این عوامل به تو کمک می‌کنند میان فرصت‌های مختلف تمایز قائل شوی. برای مثال، یک عبارت با ایمپرشن متوسط که به خدمت اصلی کسب‌وکار مربوط است، ممکن است از یک عبارت پربازدید اما نامرتبط ارزش بیشتری داشته باشد.
جدول تصمیم گیری برای تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول
برای اینکه تحلیل به فهرستی از ایده‌های پراکنده تبدیل نشود، بهتر است یک جدول فرصت‌های سئو بسازی. این جدول باید علاوه بر داده‌های سرچ کنسول، نیت جست‌وجو و اقدام پیشنهادی را نیز مشخص کند.
جدول زیر با داده‌های کاملاً فرضی و صرفاً برای آموزش تهیه شده است. اعداد آن مربوط به هیچ سایت واقعی نیستند و نباید به‌عنوان معیار قطعی عملکرد سئو استفاده شوند.
| کوئری | ایمپرشن | کلیک | CTR | رتبه میانگین | نوع فرصت | اقدام پیشنهادی |
|---|---|---|---|---|---|---|
| آموزش لینک‌سازی داخلی | ۴۲۰۰ | ۱۶۸ | ۴٪ | ۷٫۵ | بهبود رتبه | بررسی محتوا و لینک‌سازی داخلی |
| چک لیست سئو داخلی | ۳۸۰۰ | ۳۸ | ۱٪ | ۵٫۲ | بررسی CTR و نیت | ارزیابی عنوان و تطابق محتوا |
| هزینه سئو سایت | ۱۲۰۰ | ۷۲ | ۶٪ | ۹٫۱ | فرصت تجاری | بررسی نیت و تقویت صفحه مرتبط |
| تفاوت سئو داخلی و خارجی | ۹۰۰ | ۲۷ | ۳٪ | ۱۱٫۴ | توسعه محتوا | بررسی امکان بهبود صفحه موجود |
| ابزار بررسی سرعت سایت | ۷۰۰ | ۱۴ | ۲٪ | ۱۵٫۸ | بررسی صفحه مستقل | تحلیل نیت و رقابت پیش از تولید محتوا |
نکته مهم این است که این جدول، نسخه نهایی تصمیم‌گیری نیست. برای مثال، در ردیف «چک لیست سئو داخلی»، CTR یک درصد به‌تنهایی اثبات نمی‌کند که عنوان ضعیف است. ابتدا باید صفحه، عبارت، رتبه و شرایط نمایش بررسی شوند.
همچنین در ردیف «ابزار بررسی سرعت سایت»، رتبه میانگین ۱۵٫۸ به‌تنهایی دلیل تولید مقاله جدید نیست. باید مشخص شود که آیا صفحه‌ای از سایت همین نیاز را پوشش می‌دهد یا نه و آیا ساخت صفحه مستقل ارزش دارد.
چطور برای هر فرصت محتوایی اولویت تعیین کنیم؟
برای شروع، می‌توانی به هر فرصت از ۱ تا ۳ امتیاز بدهی:
- ارتباط با کسب‌وکار: ۱ برای ارتباط کم، ۳ برای ارتباط زیاد.
- امکان بهبود: ۱ برای فرصت نامشخص، ۳ برای فرصت روشن و قابل‌اقدام.
- ارزش بالقوه: ۱ برای ارزش کم، ۳ برای ارزش بالا.
- هزینه اجرا: ۱ برای اجرای دشوار، ۳ برای اجرای آسان.
در این روش، مجموع امتیازها حداکثر ۱۲ خواهد بود. این امتیازدهی یک روش ساده پیشنهادی برای مرتب کردن کارهاست، نه فرمول علمی پیش‌بینی رشد رتبه یا ترافیک.
بهتر است علاوه بر امتیاز، نوع اقدام را نیز ثبت کنی. ممکن است دو عبارت امتیاز مشابهی بگیرند، اما یکی با اصلاح عنوان قابل‌پیگیری باشد و دیگری به تحقیق بیشتر و تولید یک صفحه جدید نیاز داشته باشد.
برای هر کوئری چه تصمیمی بگیریم؟
این بخش مهم‌ترین مرحله تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول است. پیدا کردن یک عبارت فقط زمانی ارزش دارد که به تصمیم مشخصی در استراتژی محتوا منجر شود.
چه زمانی صفحه موجود را بهینه کنیم؟
اگر صفحه‌ای برای یک کوئری مرتبط نمایش می‌گیرد، اما محتوای آن پاسخ کامل یا مناسبی به نیت جست‌وجو نمی‌دهد، ابتدا صفحه موجود را بررسی کن.
برای مثال، مقاله‌ای درباره سئو داخلی ممکن است برای عبارت «چک لیست سئو داخلی» نیز نمایش بگیرد، اما چک‌لیست اجرایی مشخصی نداشته باشد.
در این وضعیت، افزودن یک بخش کاربردی به مقاله موجود می‌تواند از ساخت محتوای تکراری بهتر باشد؛ به شرطی که نیت جست‌وجوی عبارت با موضوع و هدف همان صفحه همخوانی داشته باشد.
اقدام‌های احتمالی عبارت‌اند از:
- تکمیل پاسخ به سؤالات مرتبط کاربران
- افزودن مثال، جدول یا مراحل اجرایی
- بهبود ساختار تیترها
- اصلاح لینک‌سازی داخلی
- به‌روزرسانی اطلاعات قدیمی
- بررسی عنوان و توضیحات متا در صورت وجود مشکل مرتبط با CTR
این کار به بهینه‌سازی صفحه و محتوای موجود منجر می‌شود.
چه زمانی مقاله جدید بسازیم؟
اگر کوئری به موضوعی مستقل اشاره می‌کند و نیت جست‌وجوی آن با صفحه موجود تفاوت معناداری دارد، می‌توانی تولید محتوای جدید را بررسی کنی.
برای نمونه، فرض کن صفحه‌ای درباره «آموزش سئو داخلی» داری و در گزارش سرچ کنسول عباراتی مرتبط با «معرفی ابزارهای تست سرعت سایت» می‌بینی.
اگر بررسی نتایج جست‌وجو نشان دهد که کاربران برای این عبارت به دنبال معرفی و مقایسه ابزارها هستند، یک مقاله مستقل ممکن است انتخاب مناسب‌تری باشد.
اما پیش از تولید مقاله جدید، سه بررسی ضروری است:
- آیا در سایت صفحه‌ای وجود دارد که همین نیت جست‌وجو را پوشش دهد؟
- آیا صفحه جدید می‌تواند پاسخ کامل‌تر و متمایزی ارائه کند؟
- آیا موضوع با اهداف سایت و نیاز مخاطب هدف مرتبط است؟
اگر پاسخ این پرسش‌ها روشن نباشد، بهتر است ابتدا تحقیق را کامل کنی.
برای تولید محتوای سئو شده و کاربردی در وبسایتتان می‌توانید از رهان کمک بگیرید.
چه زمانی عنوان و توضیحات متا را تغییر دهیم؟
اگر صفحه برای عبارت مرتبطی رتبه و ایمپرشن قابل‌توجهی دارد، اما CTR آن در مقایسه با شرایط مشابه پایین به نظر می‌رسد، عنوان و اسنیپت صفحه را بررسی کن.
ممکن است عنوان بیش از حد عمومی باشد، مزیت محتوا را منتقل نکند یا با چیزی که کاربر انتظار دارد مطابقت نداشته باشد.
بااین‌حال، پیش از تغییر عنوان، رتبه صفحه و نوع کوئری را بررسی کن. اگر صفحه در رتبه‌های پایین نمایش می‌گیرد، پایین بودن CTR ممکن است تا حد زیادی با همان جایگاه مرتبط باشد.
تغییر عنوان باید هدف مشخصی داشته باشد؛ مثلاً دقیق‌تر کردن موضوع، روشن کردن ارزش محتوا یا هماهنگ کردن آن با نیت جست‌وجو. پس از تغییر، عملکرد صفحه را در یک بازه مناسب بررسی کن و در صورت امکان، شرایط را با دوره مشابه مقایسه کن.
چه زمانی فعلاً اقدامی نکنیم؟
همه کوئری‌ها به اقدام فوری نیاز ندارند.
اگر عبارت ارتباط کمی با موضوع اصلی سایت دارد، داده‌های آن برای نتیجه‌گیری کافی نیست یا صفحه همین حالا پاسخ مناسبی ارائه می‌دهد، ممکن است بهترین تصمیم فعلاً ثبت و پایش آن باشد.
همچنین تغییرات متعدد و هم‌زمان در عنوان، متن، لینک‌سازی و ساختار صفحه، تشخیص اثر هر تغییر را دشوار می‌کند. اگر فرصت مشخصی پیدا کرده‌ای، بهتر است اقدام مرتبط با همان فرصت را انجام دهی و نتیجه را پیگیری کنی.
مسیر تصمیم گیری برای هر کلمه کلیدی بر اساس سرچ کنسول
برای اینکه فرایند ساده‌تر شود، از مسیر زیر استفاده کن. این نمودار یک چارچوب پیشنهادی است و تصمیم نهایی باید با توجه به داده‌های سایت و نیت جست‌وجو گرفته شود.
محدودیت های تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول
سرچ کنسول یکی از منابع ارزشمند برای تحقیق کلمات کلیدی است، اما اگر داده‌های آن را بدون توجه به محدودیت‌ها تفسیر کنی، ممکن است به تصمیم‌های اشتباهی برسی.
۱. سرچ کنسول حجم جست‌وجوی کامل بازار را نشان نمی‌دهد.
Impressions تعداد نمایش سایت را گزارش می‌کند، نه تعداد کل جست‌وجوهای انجام‌شده برای یک کلمه. اگر سایتی برای عبارتی نمایش نگیرد، نمی‌توان از روی سرچ کنسول نتیجه گرفت که آن عبارت هیچ تقاضایی ندارد.
۲. میانگین رتبه با رتبه ثابت صفحه تفاوت دارد.
Average Position میانگین جایگاه نمایش سایت در شرایط مختلف جست‌وجو است. موقعیت کاربر، دستگاه، عبارت جست‌وجو و شکل صفحه نتایج می‌توانند بر جایگاه نمایش اثر بگذارند. بنابراین، میانگین رتبه ۸ به این معنا نیست که صفحه همیشه در جایگاه هشتم دیده می‌شود.
۳. همه کوئری‌ها در گزارش نمایش داده نمی‌شوند.
برخی عبارت‌ها به دلایل مرتبط با حریم خصوصی در گزارش‌ها ظاهر نمی‌شوند و خروجی‌ها نیز ممکن است محدودیت ردیف داشته باشند. پس فهرست کوئری‌های استخراج‌شده را نباید فهرست کامل تمام جست‌وجوهای مرتبط با سایت دانست.
۴. ایمپرشن بالا الزاماً به معنای فرصت مناسب نیست.
ممکن است عبارتی نمایش زیادی بگیرد، اما مخاطبان آن با مشتریان هدف سایت ارتباطی نداشته باشند. ارزش هر فرصت باید با توجه به هدف صفحه، نیت جست‌وجو و ارتباط آن با کسب‌وکار بررسی شود.
۵. سرچ کنسول جایگزین کامل ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نیست.
برای بررسی تقاضای تخمینی بازار، کشف موضوعات جدیدی که هنوز در سایت نمایش نگرفته‌اند و تحلیل رقابت، می‌توانی از ابزارهای تکمیلی تحقیق کلمات کلیدی و بررسی مستقیم نتایج گوگل استفاده کنی.
ترکیب این منابع معمولاً تصویر کامل‌تری از فرصت‌های رشد ارگانیک ارائه می‌دهد.
جمع بندی: از فهرست کلمات کلیدی به برنامه اجرایی سئو برس
گوگل سرچ کنسول به تو کمک می‌کند ببینی سایتت برای چه عبارت‌هایی در نتایج جست‌وجو نمایش می‌گیرد و عملکرد این عبارت‌ها چگونه است. اما ارزش اصلی این داده‌ها زمانی مشخص می‌شود که بتوانی آن‌ها را به تصمیم‌های عملی تبدیل کنی.
برای شروع، گزارش Performance را باز کن، کوئری‌های مرتبط را استخراج کن و صفحات متناظر را بررسی کن. سپس عبارت‌ها را بر اساس نیت جست‌وجو، وضعیت صفحه، امکان بهبود و ارتباط با کسب‌وکار اولویت‌بندی کن.
در نهایت، برای هر فرصت یک اقدام مشخص تعیین کن: بهینه‌سازی محتوا، اصلاح عنوان، تولید صفحه جدید یا پایش عملکرد.
هدف تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول، جمع‌آوری بیشترین تعداد عبارت نیست؛ پیدا کردن فرصت‌هایی است که ارزش تبدیل شدن به اقدام سئویی را دارند.
سوالات متداول
بله. با گوگل سرچ کنسول می‌توانی کوئری‌های مرتبط با عملکرد واقعی سایت را استخراج کنی، صفحات قابل‌بهبود را شناسایی کنی و ایده‌های محتوایی جدیدی به دست بیاوری. بااین‌حال، برای بررسی جامع تقاضای بازار و رقابت ممکن است به ابزارهای دیگری نیز نیاز داشته باشی.
در گزارش Performance، تب Queries را بررسی کن و کوئری‌هایی را پیدا کن که به موضوع صفحه مربوط‌اند، اما هنوز به‌خوبی در محتوا پوشش داده نشده‌اند. سپس نیت جست‌وجو را بررسی کن تا مشخص شود باید محتوای موجود را توسعه بدهی یا صفحه جدیدی بسازی.
خیر. سرچ کنسول تعداد نمایش سایت در نتایج گوگل را گزارش می‌کند، نه حجم جست‌وجوی کل بازار. برای تخمین حجم جست‌وجو باید از منابع و ابزارهای مناسب دیگری استفاده کنی.
عبارت‌هایی که با موضوع و اهداف کسب‌وکار مرتبط‌اند، صفحه مناسبی برای پاسخ‌گویی به آن‌ها وجود دارد یا امکان ساخت چنین صفحه‌ای فراهم است و شواهدی از فرصت بهبود دارند، گزینه‌های مناسبی برای بررسی هستند. رتبه میانگین، ایمپرشن و CTR را باید در کنار نیت جست‌وجو و وضعیت صفحه تفسیر کرد.
برای بسیاری از سایت‌ها، بررسی ماهانه نقطه شروع مناسبی است. بااین‌حال، سایت‌هایی که انتشار محتوای زیادی دارند، در بازارهای پرنوسان فعالیت می‌کنند یا افت ناگهانی ترافیک را تجربه کرده‌اند، ممکن است به بررسی‌های پرتکرارتری نیاز داشته باشند. فاصله زمانی مناسب به حجم داده، سرعت تغییرات و هدف تحلیل بستگی دارد.
خیر. ابتدا بررسی کن که آیا کوئری با نیت جست‌وجوی صفحه موجود همخوانی دارد یا خیر. اگر صفحه فعلی می‌تواند پاسخ مناسبی ارائه دهد، توسعه همان محتوا ممکن است انتخاب بهتری باشد. صفحه جدید زمانی توجیه دارد که موضوع یا نیت جست‌وجو به‌اندازه کافی مستقل باشد و تولید آن ارزش مشخصی ایجاد کند.