تحلیل محتوای رقبا (Competitor Content Analysis) فرایند بررسی و مقایسه موضوعات، کلمات کلیدی، ساختار، کیفیت و عملکرد محتوای سایت‌های رقیب است. هدف این بررسی، شناسایی فرصت‌هایی است که می‌توان از آن‌ها برای بهبود محتوای موجود، تولید صفحات جدید و تدوین استراتژی محتوا استفاده کرد.

برای مثال، فرض کنید سایت شما درباره استراتژی محتوا مقاله منتشر می‌کند. با بررسی چند صفحه رقیب متوجه می‌شوید که بیشتر آن‌ها تعریف استراتژی محتوا، مراحل تدوین و مزایای آن را توضیح داده‌اند؛ اما تعداد کمی از آن‌ها نشان داده‌اند که چگونه می‌توان یافته‌های تحقیق را به یک برنامه اجرایی تبدیل کرد.

این مشاهده می‌تواند یک فرصت باشد. به‌جای اینکه مقاله دیگری با همان تعریف‌ها و تیترها بنویسید، می‌توانید بخشی کاربردی اضافه کنید که به خواننده نشان دهد چگونه موضوعات را انتخاب کند، برای هر محتوا هدف تعیین کند و انتشار مطالب را اولویت‌بندی کند.

البته هر تفاوتی لزوماً یک فرصت ارزشمند نیست. باید بررسی کنید که این موضوع با نیاز مخاطب، هدف سایت و خدمات کسب‌وکار شما ارتباط دارد یا نه.

در واقع، خروجی تحلیل محتوای رقبا باید به چند تصمیم مشخص منتهی شود:

• چه موضوعاتی ارزش تولید محتوا دارند؟
• کدام صفحات موجود به بهبود نیاز دارند؟
• چه پرسش‌هایی از مخاطبان هنوز به‌خوبی پاسخ داده نشده‌اند؟
• کدام محتواها باید به‌روزرسانی، ادغام یا بازنویسی شوند؟
• برای رسیدن به اهداف کسب‌وکار، کدام اقدام باید زودتر انجام شود؟